tendenze-di-lavoro-2014

Date: 29 gennaio 2014

Author: Mario M. Molfino

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Il lavoro digitale secondo Google

La rete Internet cresce a vista d’occhio e tutte le attività legate al suo indotto produttivo si sviluppano di conseguenza. Così Google uno dei più influenti players dell’universo WEB ci indica, a proposito di lavoro, le figure professionali più ambite e con maggiori possibilità di intraprendere una carriera di successo. Le professioni “calde” secondo il grande engine sono infatti legate alla comunicazione online e ai servizi integrati che ne conseguono….

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etica

Date: 27 gennaio 2014

Author: Mario M. Molfino

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L’etica in comunicazione: freno o acceleratore di sviluppo?

Il collega Pietro Greppi,  ethical advisor, mi ha mandato alcune riflessioni sul tema dell’etica in comunicazione e pur rendendomi conto di tutti i problemi generati dalla crisi globale, ancor più tagliente in Italia e in tutto il sud Europa, le vie per lo sviluppo sostenibile r la vera innovazione partono proprio da qui. Gli squali tigre del neoliberismo selvaggio  stanno marcando il loro insuccesso e viaggiano rapidamente verso l’estinzione. Un…

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macmuseum

Date: 24 gennaio 2014

Author: Mario M. Molfino

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A Savona riapre All About Apple museum: il più grande museo del mondo Mac.

In piazza De Andrè, 12, a Savona è maturata una mela multicolore che segna la storia di “Una nuova era”. Proprio questo è stato il fenomeno Apple e tutti quelli come me che lo hanno visto nascere, possono testimoniarne la profonda rivoluzione. In quegli anni da direttore crativo di Dolci International, ho visto sbarcare quelle scatoline color panna, tastiera e topo, dal nome dal suono scottish:  MacIntosh 3. Per gli…

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osse

Date: 22 gennaio 2014

Author: Mario M. Molfino

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Branded entertainment e web: un amore corrisposto 

Branded entertainment;  un altro anello protagonista si aggiunge nella nuova catena del content marketing e del branded content. Una convenzione internazionale adottata dall’ANA (Association of National Advertisers); anche se l’area delle attività del branded entertainment non è ancora ben definita, anche grazie alla continua e costante evoluzione della comunicazione, soprattutto in Rete. Un’attività di comunicazione dalla storia antica che prese il via negli anni ’30 grazie ai marketing manager di…

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baci

Date: 16 gennaio 2014

Author: Mario M. Molfino

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Baci Perugina personalizzati: tra il reale e il virtuale

Era il 1922 quando Luisa Spagnoli creò il famoso Bacio Perugina. Si racconta che i pizzini trasparenti, nascosti all’interno dell’incarto argentato, fossero il sistema di messaggistica con cui Luisa e Giovanni Buitoni si scambiavano parole d’amore. E fu così che Federico Seneca, direttore creativo di Perugina, decise quindi di aggiungere i bigliettini anche nei baci nocciolosi destinati al pubblico. Un’idea straordinaria che dalla Cina agli States ha rappresentato, con i…

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coglioneno

Date: 14 gennaio 2014

Author: Mario M. Molfino

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#coglioneNo: tre spot per combattere lo sfruttamento del lavoro creativo

Dopo la “rivoluzionecreativa” che ha convogliato oltre tredicimila creativi a firmare per la tutela delle professioni che li riguardano ecco che il 2014, in piena continuità, si apre con “coglione No” una potente campagna virale che sta campeggiando in tutta la carta stampata e persino in televisione. Complimenti ai creativi di Zerovideo (Stefano De Marco, Niccolò Falsetti e Alessandro Grespan) che l’hanno lanciata. Idraulico  -  Giardiniere  – Antennista Ma insieme…

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Aldo_Fabrizi_01

Date: 8 gennaio 2014

Author: Mario M. Molfino

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Made of italians: spot istituzionale poco etico per expo 2015

Trenta secondi più enfatici che efficacemente convincenti. Lo spot ci mostra pantagrueliche tavolate all’italiana, qualche battuta ironica sulle italiote virtù e molto spazio alla qualità degli ingredienti tricolori. Tutto bene ma in quanto ad etica della comunicazione siamo ancora in alto mare. Un parere condiviso, non solo dalle parti dell’Avvenire, prestigioso quotidiano cattolico, ma anche dal mondo della pubblicità più attento ai temi etici e ai valori sociali. Perplessità che…

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papaFrancesco

Date: 7 gennaio 2014

Author: Mario M. Molfino

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2014: Papa Francesco un nuovo brand per l’anima

Rinnovamento è la parola guida di questo inizio del duemilaquattordici. Una parola che stenta a crescere nei fatti ma nella quale tutti noi confidiamo per fermare la sempre più rapida discesa verso un baratro oscuro, abitato da ingiustizie, diseguaglianze e inettitudini provocate perlopiù da classi dirigenti incapaci, ignoranti e disoneste. Ma nell’aria depressa di questo freddo inizio di gennaio qualche segnale di nuovo si respira  e nuovi brand si affacciano…

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